Aujourd’hui, petit coup de projecteur sur une opération qui a attiré mon attention récemment, une opération à la fois bien pensée, et pour la bonne cause !
Il s’agit de la campagne de sensibilisation menée autour de la maladie de Crohn. Cette maladie - une inflammation chronique de l’intestin, touche de plus en plus de jeunes en Europe et la France n’est pas épargnée : on estime à environ 100 000 le nombre de personnes qui se retrouvent, à un moment ou un autre, obligées de courir aux toilettes ! Ce n’est pas drôle, ce n’est que la vérité. Une vérité parfois embarrassante, qui met mal à l’aise ces personnes et leurs entourages, pour peu que celui-ci soit au courant … En effet on peut comprendre les tabous qui s’installent, pour éviter les moqueries notamment. Sans parler des conséquences que cela peut avoir sur les relations professionnelles et/ou personnelles. Bref, ce dont les personnes atteintes de la maladie de Crohn souffrent le plus n’est pas toujours la maladie en elle-même, mais l’image qu’elle véhicule.
C’est pour cela que je trouve la campagne qui a été menée intelligente, puisque elle s’appuie clairement sur un ton drôle et décalé pour essayer de faire passer le message de la façon la plus ludique qui soit, et non dans une énième tentative de sensibilisation à outrance comme cela peut parfois être le cas … Au contraire, c’est le pari de l’auto-dérision qui a été pris, ce qui donne ce type de vidéos virales plutôt sympa à mon goût :
Le serial killer
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Outre des “vidéos virales” donc, le dispositif comprend également de nombreuses actions : des classiques (campagne de relations presse, achat de mots clés, bannering) mais aussi des actions plus originales comme une présentation d’un film aux médecins (qui n’arrivent pas toujours à bien diagnostiquer la maladie), des leaflets d’informations déposés dans leurs salles d’attente, mais surtout des campagnes d’affichages osées dans les entreprises (sur les gobelets en plastiques) ainsi que dans des bars / restaurants avec des messages plutôt marrants, jugez-plutôt:
